變頻空調占比雖然年年增長，但2014冷年以60%~70%的市占率迎來真正意義上的飛躍；在家用空調市場日趨飽和的背景下，中央空調將承接作為主要增長點的使命。另外，2014年冷年的高庫存則透露出增長背后的“隱憂”。

 

　　空調行業在今年家電整體行業低迷疲軟的背景下，無疑是一道迷人風景。

 

　　先來看中怡康的一組數據：1~5月，空調市場零售量規模達2039萬臺，同比增長11.2%，零售額規模達709億元，同比增長11.3%。同期，彩電零售量同比大幅下降13.8%，冰洗零售量同比分別下降12.4%、5.9%。而產業在線的數據則展示了龍頭企業在去年銷售天量基數的前提下仍實現不小增長：1~5月格力空調實現總銷量1724萬臺，同比增長1.9%，美的空調總銷量1556萬臺，同比增長8.5%；海爾空調總銷量493萬臺，同比增長 15.5%；海信科龍總銷量260萬臺，同比增長8.3%。

 

　　事實上，信息時報記者從各品牌廣州分公司了解到的全年增長要遠遠大于這一數據，廣州海信科龍(000921)總經理助理吳偉楨在接受記者采訪時表示，“海信空調銷量與去年同比增長50%以上，科龍空調同比增長了40%以上”。廣州美的空調公司總經理楊軍也告訴記者，分公司提前數月完成全年銷售任務。

 

　　行業二三線品牌表現也不弱，增幅還要更高一些，主要是它們的銷售基數相對小很多。奧克斯方面表示，2014冷年其市場增幅在70%左右。長虹空調(中國)營銷公司總經理楊軍也預計，2014冷年將完成210萬臺的銷量，實現同比26%的增長。格蘭仕空調銷售的空調總數已達150萬臺，同比增長109%。

 

 

　　把脈空調行業今年的關鍵詞一定不開“智能”二字，雖此前已有個別企業涉足智能，但更多的僅限于概念且沒有落地，今年才是智能戰略的全行業“開花”的一年，并越來越有強化之勢。

 

　　據了解，今年上半年美的率先發布了智慧家居戰略迅速引發了空調市場競爭的新戰場，幾乎同時海爾的U-Home智慧家庭戰略發布，緊接著是長虹CHiQ的智能空調戰略，以及志高空調宣布云空調升級等等，而國家智能家居戰略的公布更為家電行業的“智能”戰略圈下肥沃的土壤。

 

　　智能戰略還在提速——自今年3月發布M-smart智慧家居戰略后，美的集團8月1日推出空氣智慧管家解決方案，擬從空調制造商向空氣服務商轉型。據稱，智慧家居戰略推動其上半年空調銷量增幅達50%。

 

　　不少人認為家電行業現有水平離真正的智能化還相差甚遠。再來看一組數據——奧維咨詢稱智能冰箱目前的滲透率僅為1%，2015年可達到6%，到2020 年為38%，智能空調和智能洗衣機情況略好，目前滲透率分別為5%和4%，2015年滲透率可達到10%和15%，而2020年滲透率則可達到55%和 45%。

 

 

　　變頻空調上榜行業關鍵詞最主要的原因是其今年真正全面超過定速空調，成為空調市場絕對的主導型產品。

 

　　7月15日，商務部公布其在2014年1~6月監測的5000家重點零售企業中，變頻空調銷售量增長18.7%。中怡康最新數據則顯示，今年1~6月變頻空調的占比已經接近60%。

 

　　信息時報記者從蘇寧、國美、廣百電器等大賣場獲悉的數據發現，變頻空調的市場占有率甚至突破了70%，高位時還一度達到80%。變頻空調最重要的特別是節能，其市占比的驟然提升，無論是從政府部門、企業方面還是對消費者而言，幾乎是三贏局面。變頻空調占比的提升也直接提升了空調價格市場的平均市場；同樣，廠商盈利空間提升了，消費者則收獲了使用成本的大幅下降。

 

　　記者還了解到，隨著消費者日益對空氣質量的關注，空調的健康功能也更多地被植入到變頻空調上，使變頻空調成為集“節能、舒適、健康”等這些最重要競爭優勢的集大成者，定速空調或因此被淘汰。

 

 

　　行業高庫存可能是空調行業現階段發展唯一的陰霾。記者在采訪中了解到，今年5月底，國內市場庫存總量就已經達到了2200萬臺以上，從冷年全年來看，許多品牌(尤其是行業前幾名的巨頭型企業)的庫存量都處于歷史性高位。

 

　　空調行業“靠天吃飯”的特性注定了庫存管理是空調廠商的主要挑戰之一，有空調老總甚至用“賭”來形容生產安排和渠道壓貨的重要性和不確定性。“空調在渠道方面有一定庫存量是行業需求，我們無法掌控天氣變化，通常我們都會滿負荷生產和滿負荷壓貨”，該老總表示，就像水管一樣，當需要時，我們的庫存要像水一樣“隨時需要隨時有”。

 

　　此外，有調研公司白電負責人向信息時報記者表示，2014年冷年結束之后，行業庫存差不多在3000多萬臺左右。“今年雖然銷售情況不錯，但由于大家基于對2014冷年行業向好的預測，而在生產上比往年更多地提升了規模。”該人士表示，這些庫存都積壓在渠道，也就是說2015年新冷年渠道的壓力會比較大，勢必會影響新冷年的開盤情況，“目前我了解到的情況是，渠道商相對謹慎，開盤乏力”。

 

 

　　眾所周知，無論是國內市場還是國際市場，已是中國空調的天下，這從格力、美的動輒年外銷數千萬臺的量就明白了，不過，有個前提是只限于家用空調。

 

　　即使是國內市場的中央空調領域，仍長期為外資品牌所把控，特別是大型離心機大部分仍采用美國產品，但是在美的和格力兩大巨頭的努力下，美國品牌的占比正在下降，從前幾年的90%，降到現在的70%~80%。8月5日，美的中央空調事業部副總裁、重慶美的公司總經理的夏倫熹在接受信息時報記者采訪時指出，從產品的可靠性、性能、外觀和售后服務看，“經過這幾年，我們正在趕上美國企業”。

 

　　而美的和格力長年針對中央空調技術的研發和巨大投入，也使得兩家擁有眾多引領全球的中央空調技術專利。夏倫熹更宣布，美的正在實現向智能樓宇設備商轉型。今年，美的集團旗下的照明業務，已經并入美的中央空調事業部。

 

　　如果說中央空調代表了行業的未來，那么智能樓宇概念或許將是一個方向，目前西門子、東芝等外資雖也早有布局，但它們在智能樓宇產業鏈上的“制冷設備”這一環上，遠不如專業空調制造商專業，可以說完全沒有優勢。